隨著90、00后消費(fèi)力量崛起，帶來(lái)群體消費(fèi)觀(guān)念的年輕化，如何吸引年輕消費(fèi)者已成為每一個(gè)品牌都不敢忽視的命題。對(duì)于茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的跨界熱情依舊不減，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，讓很多傳統(tǒng)文化再一次登上了時(shí)代舞臺(tái)。
12月27日下午，老舍茶館與國(guó)茶匯合作伙伴福建武夷星茶業(yè)有限公司共同打造的武夷星&老舍茶館“中國(guó)工夫茶”系列產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)布會(huì)在北京老舍茶館藝苑舉行。本次發(fā)布會(huì)以“中國(guó)的工夫茶，世界的中國(guó)茶”為理念主張，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白文祥、北京老舍茶館有限公司董事長(zhǎng)尹智君、武夷星茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)何一心以及來(lái)自各地的合作伙伴、媒體嘉賓等，共同見(jiàn)證這場(chǎng)聯(lián)合盛會(huì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
文化IP的交流平臺(tái)
現(xiàn)在的老舍茶館，說(shuō)是一個(gè)茶館，不如說(shuō)是一個(gè)地域文化的交流平臺(tái)。
“老舍茶館”作為傳統(tǒng)中國(guó)茶文化的代表，“武夷星”作為大紅袍品類(lèi)的超級(jí)符號(hào)，兩個(gè)品牌聯(lián)合傳承文化魅力，弘揚(yáng)民族瑰寶，這是推動(dòng)中國(guó)茶更廣泛、更深入的走向世界的重要?jiǎng)幼?。在完成自身的旗幟性品牌打造之后，品牌?zhàn)略合作應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)茶文化、中國(guó)茶開(kāi)拓創(chuàng)新，走向世界的先行之舉。
老舍茶館董事長(zhǎng)尹智君與武夷星茶業(yè)董事長(zhǎng)何一心致辭。
北京老舍茶館有限公司董事長(zhǎng)尹智君與武夷星茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)何一心在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，兩個(gè)品牌的合作，正是秉持著這樣的初心。面對(duì)茶業(yè)市場(chǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下與文化多樣性深入發(fā)展的現(xiàn)狀，兩個(gè)品牌在正確的時(shí)間制定正確的戰(zhàn)略合作，可以預(yù)見(jiàn)，此刻正是中國(guó)茶行業(yè)擴(kuò)大發(fā)展領(lǐng)域的大好時(shí)機(jī)。
發(fā)布會(huì)上，北京老舍茶館有限公司總經(jīng)理唐波，武夷星品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)江佳道分別介紹兩個(gè)品牌的基礎(chǔ)價(jià)值、資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品研發(fā)。
北京老舍茶館有限公司總經(jīng)理唐波(左)、武夷星品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)江佳道(右)發(fā)言。
“中國(guó)工夫茶”系列產(chǎn)品的推出，立足品牌資源稟賦、依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)價(jià)值、順應(yīng)市場(chǎng)需求。通過(guò)文化創(chuàng)新，賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化新的風(fēng)貌，促進(jìn)了中國(guó)茶行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的深度融合，又為消費(fèi)者提供了更加多元的文化體驗(yàn)。老舍茶館與武夷星的聯(lián)合，不僅僅是一次萬(wàn)眾矚目的合作，更是品牌實(shí)力與魅力的展現(xiàn)。
匠心制作 系列呈現(xiàn)
如今，越來(lái)越多的品牌會(huì)注重內(nèi)容跨界，與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)品牌內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了自身流量與商業(yè)流量的雙重傳播。武夷星品牌作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，連續(xù)十九年大紅袍銷(xiāo)量領(lǐng)先。而老舍茶館，為懂得文化生活的人創(chuàng)造了一個(gè)內(nèi)在渴望歸屬的地方，其涵蓋了茶館、多功能展演廳、文創(chuàng)空間、特色餐廳等。此次的聯(lián)合，是將產(chǎn)品賦能，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。
武夷星茶業(yè)副總經(jīng)理陳實(shí)村介紹產(chǎn)品。
武夷星茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳實(shí)村介紹產(chǎn)品時(shí)表示，在設(shè)計(jì)上，“中國(guó)工夫茶”融入“老舍”的品牌形象與武夷星經(jīng)典蓋碗造型，讓產(chǎn)品和品牌相得益彰。這樣國(guó)潮元素的融合，打造出一個(gè)印象鮮明，辨識(shí)度高的經(jīng)典茶禮。
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的產(chǎn)品貼心解決茶客面對(duì)不同情況選擇產(chǎn)品的痛點(diǎn)，以傳承、創(chuàng)新與產(chǎn)品實(shí)力，保障茶客的文化體驗(yàn)與品飲體驗(yàn)。物以載意，茶更傳情，“中國(guó)工夫茶”系列產(chǎn)品，融合工夫茶精神、技藝、禮儀為一體，用一杯溫暖的好茶，傳承中國(guó)文化魅力、弘揚(yáng)民族瑰寶。
京味文化 獨(dú)具特色
值得注意的是本次活動(dòng)結(jié)合京味文化，現(xiàn)場(chǎng)演繹了京韻十足的曲藝表演含燈大鼓與京劇折子戲《鬧天宮》贏(yíng)得了現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的陣陣掌聲。
“含燈大鼓”表演。
據(jù)了解，“含燈大鼓”是一種展示獨(dú)特絕技的表演形式。表演者演唱時(shí)要用牙齒咬住一支燈架，燈架上花團(tuán)錦簇，并有幾支點(diǎn)燃的蠟燭。這種演唱方式一方面增加了演唱的難度，一方面讓曲藝突出了“雜技”的技藝成分，可視可聽(tīng)，悅?cè)硕?，視為傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶。
京劇折子戲《鬧天宮》。
武夷星&老舍茶館“中國(guó)工夫茶”系列產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)布，為兩個(gè)品牌的2020年末畫(huà)上了精彩絕倫的一筆。武夷星始終關(guān)注愛(ài)茶人的茶杯，通過(guò)“一心做好茶”的理念，為茶客打造放心好茶。同時(shí)，老舍所積極倡導(dǎo)的“振興古國(guó)茶文化，扶植民族藝術(shù)花”品牌精神和主張，保留、保護(hù)、傳承與發(fā)展了傳統(tǒng)文化。
2021年即將到來(lái)，兩個(gè)品牌將繼續(xù)深化合作，積極推廣“中國(guó)的工夫茶，世界的中國(guó)茶”，陪伴愛(ài)茶人探索茶文化的更多可能性。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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